Digitouch firma la prima street activation di Proggy dedicata ai dog owner

Milano, 08.10.2026 – In un mercato in cui la relazione con il consumatore si costruisce sempre più attraverso esperienze dirette e rilevanti, anche il lancio di un nuovo brand richiede la capacità di intercettare il pubblico nei contesti più affini alle sue abitudini e ai suoi interessi. Per i prodotti dedicati agli animali domestici, questo significa incontrare i proprietari di cani nei luoghi della quotidianità e del tempo libero, trasformando il primo contatto in un’occasione concreta di conoscenza e prova. 

È in questo contesto che si inserisce la collaborazione tra Digitouch e Andriani per il lancio di Proggy, brand dedicato ai dog owner. Il progetto prevede un’attivazione di street marketing e sampling nelle principali località estive italiane, con l’obiettivo di far conoscere il prodotto, incentivarne la prova e accompagnare i consumatori verso i canali di acquisto.  

L’iniziativa nasce dalla volontà di portare Proggy direttamente nei luoghi frequentati dal target, privilegiando un contatto mirato e non invasivo. Attraverso team dedicati il brand incontra i proprietari di cani durante i momenti di svago, offrendo loro la possibilità di scoprire le diverse referenze e ricevere informazioni utili per orientarsi nella scelta del prodotto. 

Awareness, trial e conversione si intrecciano in un unico percorso, pensato per accompagnare il consumatore dalla scoperta del brand alla prova del prodotto, fino all'acquisto e alla costruzione di una relazione nel tempo. L'attività prevede la distribuzione di 10.000 sample delle tre referenze Proggy, a base di ceci, piselli e lenticchie, per incentivarne la prova diretta. Ai dog owner intercettati sul territorio vengono inoltre distribuiti 16.000 flyer con coupon utilizzabili nei punti vendita Arcaplanet per Proggy e un codice sconto dedicato a Felicia, brand di Andriani Società Benefit, specializzata nella produzione di pasta healthy a base di legumi (e cereali integrali, verdure e superfood) che condivide con Proggy le stesse materie prime d’origine, creando una naturale connessione tra i due brand e l’opportunità di estendere la relazione con il consumatore alle altre referenze del Gruppo.  

La possibilità di lasciare i propri dati attraverso un form dedicato consente inoltre di raccogliere lead qualificati e creare le basi per future attività di CRM e fidelizzazione. 

In un'attività di field, dove il contatto con il consumatore è spesso estemporaneo e circoscritto al singolo momento, la capacità di trasformarlo in un dato strutturato non è scontata: richiede un presidio organizzato dei touchpoint e un collegamento diretto tra l'esperienza fisica e gli strumenti digitali. La possibilità di lasciare i propri dati attraverso un form dedicato consente di raccogliere lead qualificati proprio in questo momento di contatto diretto, ponendo le basi per future attività di CRM e fidelizzazione. 

È in questa capacità di collegare touchpoint fisici e dati che si esprime il ruolo di Digitouch come Growth Orchestrator: non solo organizzare un'attivazione sul territorio, ma strutturarla in modo che ogni interazione generi valore misurabile e continuativo nel tempo. L'attivazione Proggy dimostra come il presidio dei touchpoint fisici possa alimentare direttamente la costruzione della relazione tra brand e consumatore, collegando la scoperta del prodotto alla prova, all'acquisto e alle successive opportunità di fidelizzazione. 

Per la realizzazione dell’iniziativa, Digitouch cura il coordinamento operativo e logistico dell’attivazione, dalla gestione dei materiali all’organizzazione dei team sul territorio, fino al presidio delle singole tappe e alla reportistica. Un modello che consente di garantire coerenza nell’esperienza di brand e continuità nell’esecuzione, adattando l’attività alle caratteristiche delle diverse località.  

«Con Proggy abbiamo sviluppato un’attivazione pensata per portare il brand direttamente nei contesti di maggiore affinità con il suo pubblico, trasformando il contatto sul territorio in un’opportunità di conoscenza, prova e relazione. Il progetto esprime il nostro approccio di Growth Orchestrator: integrare competenze e presidio operativo per costruire esperienze coerenti con gli obiettivi del cliente e capaci di generare valore lungo tutto il percorso del consumatore», commenta Alessio Angiolillo, Vice President di Digitouch Customer. 

CREDITS 

Chiara Nava - Client Service Director 

Viviana Russo - Project Manager 

Sara Boccardo - Project Manager 

Valerio Saini - Designer