Arborea affida a Digitouch Marketing una campagna di awareness ed engagement in store per il Back to School

In occasione di un marketing moment ormai consolidato, la divisione Marketing di Digitouch si è occupata della realizzazione di attività di brand activation con l’obiettivo di coinvolgere i consumatori e invogliarli all’acquisto.

MILANO, 29 ottobre 2024 – Arborea, brand sardo specializzato nella produzione e distribuzione di prodotti lattiero-caseari, si è rivolto a Digitouch Marketing per un’attività di brand activation in 5 store della Sardegna, in occasione del Back to School. L’iniziativa è stata curata dal team field che si è occupato di trasformare un’attività extra display in un progetto con un forte impatto sul pdv che ha saputo rappresentare l’idea del design “spettacolare” che spesso richiedono i clienti.   

Nello specifico, la unit si è occupata di definire il progetto in ogni sua fase: dall’idea creativa, alla progettazione, dalla produzione dei materiali, fino alla gestione operativa e logistica, e agli allestimenti con la presenza di hostess – per queste due ultime attività, nello specifico – con il supporto di un partner fidelizzato. 

Il primo obiettivo era quello di incrementare l’awareness dei consumatori su tutti i prodotti di Latte e Yogurt Arborea. Per raggiungerlo, la campagna è stata incentrata sulle degustazioni: all’interno degli store, i clienti hanno avuto l’opportunità di assaggiare tre diverse varianti di latte Arborea nei formati da 200 ml (Latte Parzialmente Scremato, Latte Parzialmente Scremato senza lattosio e LatteCacao). La scelta è ricaduta proprio sul formato in brick da 200ml perché perfetto per accompagnare i bambini, in modo pratico e gustoso, nel rientro a scuola. 

Il secondo obiettivo, invece, era quello di riuscire a presidiare un periodo molto affollato come il ritorno sui banchi di scuola, attraverso attività ingaggianti per i consumatori, e allo stesso tempo differenziandosi dai competitor: allo scopo sono stati, quindi, organizzati giochi di intrattenimento per genitori e bambini, come “Trova le differenze”, “Forza 4” e un’area photo opportunity dove immortalare il momento del rientro a scuola. Ma non solo, insieme ai genitori, i bambini hanno anche potuto misurare la propria altezza con il metro-crescita per scoprire quanto sono diventati grandi durante le vacanze estive. E per poter rendere i compiti più divertenti, i piccoli consumatori hanno poi ricevuto delle divertenti matite flessibili, brandizzate Arborea, con cui divertirsi durante tutto l’anno.  

Infine, per aumentare il sell-out incentivando l’acquisto dei prodotti Arborea è stata realizzata un’operazione a premi: per tutti i consumatori che avrebbero acquistato 6 confezioni di Latte o Yogurt Arborea, tra cui un cluster da 3×200 di latte, in omaggio uno zaino brandizzato Arborea, disponibile in due colorazioni, per rendere il ritorno a scuola ancora più speciale. 

Una collaborazione, questa, che ha permesso quindi a Digitouch Marketing di realizzare un progetto coinvolgente e di qualità e di rendere una tradizionale attività promozionale in un’esperienza originale e sorprendente, in linea con i valori che contraddistinguono Arborea da oltre 60 anni. 

“Collaborare con Arborea per questa campagna di brand activation è stata una sfida entusiasmante che ci ha permesso di unire creatività e strategia. Il nostro obiettivo era non solo far conoscere l’ampia gamma di prodotti latte e yogurt Arborea, ma anche creare un’esperienza divertente per le famiglie in un periodo cruciale come il Back to School. Siamo orgogliosi di aver contribuito a rafforzare la presenza di Arborea sul mercato locale e a incentivare l’acquisto dei loro prodotti, sempre con un occhio attento ai dettagli e al coinvolgimento del pubblico.” Alessio Angiolillo, Vice President Digitouch Marketing  

CREDITS 

Client Director: Chiara Nava 

Project Manager: Sara Boccardo 

Designer: Elena Catania